●행사목적

급변하는 디지털 미디어 환경에 따라 공중의 커뮤니케이션 행태가 빠르게 변화하고 있다. 이러한 상황에서 기존의 리서치 방법론으로는 공중의 커뮤니케이션 행동을 이해하고 예측하기 어려워졌으며, 데이터과학 활용이 PR영역에서도 빠르게 이루어지고 있는 실정이다. 이에 본 세미나에서는 글로벌PR 대행사인 케첨의 글로벌 리서치 디렉터인 Ruth Pestana를 초청해 2017년 ‘데이터 사이언스 기반 PR’의 최신동향을 살펴보고자 한다. 또한 국내 PR전문가 4인으로 구성된 패널들과 함께 한국 PR영역의 리서치 현황과 발전적 미래에 대해 논의를 진행하고자 한다.

 ● 행사일정