임인숙, 김보미  [2011 제28집 1호-1] 1990년대 남성 주도적 한국시장에서의 글로벌 여성담배 광고의 변형   http://dcollection.ewha.ac.kr/jsp/common/DcLoOrgPer.jsp?sItemId=000000068745  

1.     들어가는 글

2.     선행연구 및 이론적 논의

1)     한국사회의 여성흡연에 대한 터부와 초국적 담배회사들의 진입

(1)   여성흡연에 대한 터부와 저항

(2)   초국적 담배회사들의 한국 여성시장 확장에 대한 기대

2)     초국적 담배기업들의 여성담배 광고와 한국정부의 규제

(1)   담배회사들이 선전하는 여성흡연의 의미와 실상

(2)   한국정부의 담배광고 규제

3.     자료 및 연구방법

4.     자료분석

1)     버지니아 슬림의 전형적 광고와 한국판 광고 비교

(1)   버지니아 슬림의 전형적 광고

(2)   ‘성공한 (한국)남성을 위한 담배’로 전환

2)     휘네스의 전형적인 여성담배 광고전략과 전환

3)     한국여성 소비자 접근전략: 성적으로 모호하고 우회적으로

5.     요약 및 논의

[2011-09-07]