Title

Visibility Patterns of Gendered Ageism in the Media Buzz: a Study of the Representation of Gender and Age Over Three Decades

Authors

Edström, Maria

Author Affiliations

Department of Journalism, media and Communication, university of Gothenburg, Gothenburg, sweden

Date of Publication

08 Jan 2018

Series/Report no.

Feminist Media Studies 18, 77–93.

Key words

mages of ageing; media representation; ageism; media buzz; gende

Abstract

The mainstream media provides a constant flow of visual images of men and women, whether it is via newscasts, billboards, magazines, or television. In media research, these different media types are usually investigated separately. The aim of this study is to analyse the accumulated gender representation of all images that we passively or actively take part in, here defined as “the media buzz.” To capture the representation of gender and age in the media buzz, this study focuses on images from one day in the most circulated media within Sweden: news, feature stories, fiction, and advertising. The empirical data is drawn from three different decades—1994, 2004, and 2014. Overall, the study indicates there to be a general male/female balance in terms of numbers. However, when turning older, both men and women become almost invisible, even though older men are more visible than older women. Older persons rarely reach the news and they are more likely to be found in advertising and feature material. The work presented here suggests that the structures of visibility and the clusters of gender-age representation in the media foster stereotyping. The media buzz not only contributes to ageism, but is also still distinctly gendered.

주요 내용

주류 미디어는 뉴스 캐스트, 광고판, 잡지 또는 텔레비전을 통해 남성과 여성의 시각적 이미지를 지속적으로 제공한다. 미디어 연구에서 이러한 다양한 미디어 유형은 일반적으로 분절되어서 조사된다. 이 연구의 목적은 우리가 passively or actively하게 참여하는 모든 이미지 (여기서는 "미디어 버즈"라고 정의 됨)의 누적된 성별 표현을 분석하는 것이다.   Gender and age in the media buzz의 표현을 포착하기 위해 이 연구는 스웨덴 내에서 가장 많이 소비되는 미디어인 news, feature stories, fiction, and advertising 이미지에 중점을 둔다. 경험적 데이터는 1994 년, 2004 년, 2014년의 10 년 단위의 다른 시점으로부터 추출되었다. 전반적으로 이 연구는 숫자 측면에서 일반적인 남성 / 여성 균형이 있음을 나타낸다. 그러나 나이가 들면 남녀 모두 거의 invisible하지만, 남성 노인이 여성 노인보다 더 자주 나타난다. 노인은 뉴스에 거의 나타나지 않았고 advertising and feature material에서 발견될 가능성이 더 높았다. media buzz는 연령 차별에 기여할뿐 아니라 여전히 성별에 따른 차이 또한 뚜렷하다는 것을 입증하였다.

ISSN

1468-0777

DOI

·       https://doi.org/10.1080/14680777.2018.1409989